作家 |郑皓元 钟雨润|实习生调教 av

主编 |陈俊宏

明星直播热度消退，品牌方投资一地鸡毛。

据悉，四川绿色本草科技发展有限公司（以下简称“绿色本草科技”）旗下新推出的品牌诗理研洗发水在本年“618”时辰支付了300万元与无忧传媒旗下艺东说念主明说念互助专场直播，然而仅罢了34.8万元的销售额，1个月内产生渊博退货后的本色销售额最终为20余万元，品牌方因此但愿按比例退款。

靠近互助品牌方的质疑，无忧传媒曾于8月6日发布声明称，本次互助出于品牌宣传观点，旨在为品牌增多曝光和艺东说念主背书，本身未作出过任何神态的任何保量等快活。互助洽谈初期，艺东说念主直播商务曾因品牌太新，明确对第三方公司教导风险，但第三方坚抓。明说念先生及明说念直播间长久以正当合规为践约原则，对任何背离事实的谴责、收敛、羁系、操控聚积水军等行径保留法律期间追责追权。

8月21日，针对上述明说念与诗理妍品牌互助专场直播的矛盾，绿色本草科技在声明中修起称，对于无忧传媒指责我司雇佣聚积水军过错、毁伤明说念先生名誉的虚伪言论，是在将两边贸易上的纠纷，升沉为对于明说念先生个东说念主名誉的公论战议。

绿色草本在声明中暗示，在公司对明说念历史直播数据与最终销售额的较大差距提倡合理质疑后，无忧传媒偏执关系追究东说念主士却通过媒体、个东说念主粗豪媒体账号等散播了对于我司雇佣聚积水军过错、毁伤明说念先生名誉的虚伪言论。其指出，无忧传媒在8月5日的声明中说起的网友发布的微博，内容均为转发媒体著述或基于媒体报说念的客不雅创作，并未包含过错、毁伤明说念先生声誉的言论。

基于以上情况，我司要求无忧传媒通过其官方微博等官方媒体、平台，证实关系事实，并就虚伪指控、误解我司的行径及对我司声誉的毁伤向我司公开说念歉。

公开府上泄露，绿色本草科技是一家蛊卦于2017年的小微企业，本次直播互助的“诗理研”居品系其参加渊博研发用度的一款新品。无忧传媒旗下明星艺东说念主明说念曾于6月23日登顶当日抖音直播达东说念主销售额第又名，其过往带货收获极度亮眼。

出于通过明星引流以拉动销量的考量，绿色本草科技方通过第三方中介对接了杭州无忧传媒并鉴定了合约。

据红星新闻此前报说念，二者的协议金额为243.8万元，包含专场费及贸易化投放用度。绿色本草方面暗示，本色向第三方中介支付的金额为300万元。6月14日直播当日，绿色草本准备了5万单单价100多元的洗发居品，明说念直播时长为6小时，不雅世东说念主数达212.7万，但最终成交额为34.8万元，刨除直播驱散后1个月内产生的退货单量，本色销售额仅20余万元。

对于参加产出的庞大差距，绿色草本方面暗示，“协议中莫得签保量，但销售额太低，与咱们的预期不符。”其品牌关系追究东说念主暗示，最初始也思签保单协议，但由于对方评释说念的历史数据齐是看取得的，这才莫得签。

规定当今，两边各执一词，未就退款诉求达成一致。

对此，有业内东说念主士暗示，新址品在闻明度不高时高价与明星互助直播专场是相比冒险的，除了参考明星主播的直播数据，也要妥当辩别不同明星擅长的带货界限与品牌契合度，以及策画用户和明星粉丝的契合度等。除明星效应外，居品安全性、性价比、闻明度齐是支配破费者下单的要害，在与MCN公司鉴定协议期，品牌方应尽量在协议中明确售后保险条件。

针对明星带货未达品牌方预期，是否给品牌方退款的问题，有资深讼师向媒体暗示，这需看品牌方、中介方（如有）和明星方之间的具体协议条件。若是协议中有明星方未完成销售策画须按本色完成比率退还的关系条件，则明星方需要退款，反之则不需要。而若是中介方瞒着明星方对品牌方作出造作快活，则中介方或涉嫌诓骗，需承担法律连累。