作家 | 艾青山【PBD-171】プレミア女優の美尻コレクション 72012-11-07プレミアム&$PREMIUM BEST478分钟

剪辑 | 刘 渔

日本化妆品巨头资生堂集团8月7日公布了2024年上半年财报，事迹阐述令市集失望。

财报数据败露，资生堂上半年尽管销售额小幅增长2.9%至5085亿日元，但中枢生意利润大幅下滑31.3%至194亿日元，生意利润更是出现27亿日元耗损，同比减少164亿日元。归母净利润同比下降了99.9%，上年同期为118亿日元，本期仅0.15亿日元。

财报一出，资生堂股价流通两个交游日暴跌，累计跌幅高达25.72%。

事实上资生堂近些年来一只情况堪忧，咱们曾在《资生堂掉队了》、《资生堂坚决到了问题的严重性》等一系列著作中进行过相应分析。

按照资生堂的评释，本年上半年岁迹下滑的主要原因来自三个方面：旅游零卖业务急剧萎缩、中国市集需求疲软以及好意思洲地区产销量下降。

其中，中国动作资生堂最进击的国际市集，上半年销售额仅微增0.8%至1317亿日元，中枢利润49亿日元。资生堂默示，受核浑水排海事件影响，中国蹧蹋者对日本产物的购买意愿显然下降。

从品牌阐述来看，资生堂集团旗劣品牌分化显然。

新兴品牌醉象(Drunk Elephant)和ELIXIR分辨罢了11%和5%的增长，但主力品牌SHISEIDO(资生堂)、NARS和IPSA均出现不同进度下滑，跌幅分辨为6%、7%和23%。

这显然阐明，资生堂在品牌翻新和年青化方面存在短板。

不外值得刺方针是，资生堂在日本原土市集阐述亮眼，销售额同比增长13.1%至1415亿日元。这主要成绩于日本入境旅游业的复苏，上半年访日异邦搭客数目创下历史新高。

资生堂默示将连吸收拢日本入境搭客增长的机遇，同期加强欧洲、中东和非洲地区的业务拓展。

针对事迹下滑，资生堂正在遴荐一系列要领。

在中国市集，资生堂关闭了一批低效门店，同期引入新品牌如The Ginza和醉象，试图重振市集信心。经管层层面，现任CEO鱼谷雅彦将于明岁首退休，由前中国区CEO藤原宪太郎接任，意在加强原土化规划。

不外也不错看出来，尽管资生堂正在诊治我方的节律，但其濒临的挑战并非短期不错处分的。

一方面，核浑水事件对日系品牌的负面影响仍在抓续；另一方面，中国好意思妆市集竞争日益强烈，原土品牌快速崛起，资生堂在应酬媒体营销和电商运营方面显然过时。

资生堂在财报中默示，为期三年的中期规划政策“SHIFT 2025 and Beyond”保抓不变，预测本年全年罢了中枢生意利润达550亿日元的规划。

资生堂首席财务官广藤绫子强调，“诚然当今风物严峻，但咱们仍保管预期不变。全公司将共同支吾旅游零卖业务和中国业务的减慢。”

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显然，资生堂如故需要进一步加速产物翻新，优化线上线下渠说念布局，提高品牌年青化进度，智商再行获得中国蹧蹋者的怜爱。

资生堂默示将通过镌汰本钱、优化供应链等要领来支吾挑战。不外，在中国蹧蹋需求复苏缓缓、大家经济远景不晴朗的情况下，资生堂能否扭转劣势仍存在较大省略情趣。

这家领有150多年历史的日本化妆品巨头【PBD-171】プレミア女優の美尻コレクション 72012-11-07プレミアム&$PREMIUM BEST478分钟，正濒临着转型升级的要道时刻。