100位聚拢了数千万粉丝的化妆师同台竞技，由四位好意思妆行业大拿和四位明星导师进行评审，经过层层聘用，最终角逐出一位冠军成为“好意思力ICON”，成绩中免日上为其量身定制的Offer —— 素东说念主、竞技、专科、悬念等元素相诱惑，兼具真确和戏剧打破性。

　　由此，中免日上独家冠名、和浙江卫视和解共创的《彩色的荣耀·技能东说念主大会2》(后称《技能东说念主大会2》)迎来了全网高爆的商议度 —— 开播一语气75天领跑竞技类综艺，好意思妆垂类领域商议量TOP1，小红书曝光量超3.5亿，全网累计热搜1384个。

　　同期，这档素东说念主职业竞技类综艺带来了内容收益:拉动了中免日上站内好意思妆品牌的高强度曝光，有用助推内容的声量和流量，买通好意思妆行业的险阻游链路，完了用内容和好意思的力量为品牌赋能。

　　那么，手脚好意思妆电商平台的后来居上，中免日上若何借助头部综艺挖掘“好意思力”，完了营销和口碑双赢?

　　1.综艺和品牌的新化学响应

　　有关数据娇傲，2024上半年，综艺节目总量超300档，同比增长10%，综艺阛阓柔和度大幅高涨，招商趋势同步回暖。

　　综艺同期领有内容属性和大曝光属性，它有重量、敬爱、寓教于乐，节目播出时间，不雅众还不错及时在社媒上参与互动。有流量的场合就有阛阓，综艺的流量池自然得当品牌借重。

　　要在稠密品牌中脱颖而出，需要更密致化的营销和作念长久决策的品牌拓荒。回看《技能东说念主大会2》，中免日上作念了几件事:对标垂类东说念主群，以内容驱动综艺和综艺权利、长线运营形达东说念主矩阵，与品牌捏续共创有价值的内容。

　　2.用综艺挖掘“好意思力”

　　频年，中国化妆品行业的阛阓畛域捏续增长。《2024-2025年中国化妆品阛阓运转现象及发展趋势估计敷陈》数据娇傲，行业畛域有望在2025年增至5791亿元。这片红海阛阓挤满了竞争者，铺张者只需作念弃取题，而若何把我方送到不雅众眼前，是品牌们一直在作念的事情。

　　领先，是精确定位铺张东说念主群。手脚国外大牌的聚拢地，中免日上的铺张者主要为20岁至39岁的高净值女性东说念主群，她们追求品性的同期也忻悦尝鲜，中免日上在作念的是与她们精确合并并与之产滋长久的干系。

　　相较于其他行业，好意思妆电商行业在综艺序论需要插足更多，也更需要借助流量上风。自2022年始，中免日上就与头部卫视和视频平台开启了一系列综艺营销和解，比如爱奇艺的《萌探探探案》、东方卫视的《极限挑战9》、芒果TV的《饱经风霜3》决赛夜等。2024年3月至6月，中免日上与刘嘉玲团队共创综艺《嘉东说念主自友约》，和解宣传刘嘉玲操纵的高端体护品牌“传世花”，开拓全新新品首发平台+综艺和解革新模式。同庚4月-6月，中免日上独家冠名《技能东说念主大会2》，持续与综艺内容深度交融，愚弄IP流量同步助推站内618热度。

　　其次，是精确暴露品牌上风。据统计，2023年，铺张者了解化妆品的要害渠说念是线下零卖(50.2%)，其次是电商平台(49.6%)，再是短视频平台(42.3%)。在《技能东说念主大会2》中，中免日上反复透传“大家正品好意思妆，随时中免日上”的品牌心智，通过林允、张雨绮、周扬青等潮水明星的形象加捏，以及综艺这个1对N的内容载体，反复告诉不雅众，在中免日上，足不窥户即可购得大家好物，清秀随时垂手而得。

　　终末是对《技能东说念主大会2》的内容定位。好意思妆综艺的显赫特征永恒在“种草”，中免日上与浙江卫视共创《技能东说念主大会2》，将节目内容调性和标语设定为“清秀无需界说，作念荣耀的我方”。 关于好意思妆敬爱东说念主群来说，化妆师、好意思妆大拿这些专科东说念主士在职责时所使用的好意思妆居品、化妆手法更具敬佩力。《技能东说念主大会2》从化妆师视角拍摄化妆经过，从好意思妆大拿视角给出妆后提议，不仅对不雅众有学习、模仿的意旨，更是一种有用的居品植入方式。

　　在《技能东说念主大会2》第一期，手脚中免日上好意思力推选官的明星林允，向百位选手披发中免日上好意思力+会员卡，国内“彩妆教父”李东田以“好意思力超值”向不雅众和选手安利中免日上。同期，节目中还通过创意中插口播内容，反复加深中免日上深度和解伙伴当然堂的居品上风以及“买当然堂，就在中免日上”的信息点，举例化妆师在新娘妆比赛现场对当然堂居品高调暴露，比赛时，明星导师们在后台对话的小戏院中当然引入当然堂居品的宣传等。

3.UGC活力破圈，通过综艺玩转电商

　　基于好意思妆综艺自然的种草心思和中免日上自己的电商上风，以及过往用综艺如《饱经风霜3》为营销节点造势的教师，《技能东说念主大会2》成为中免日上软性宣传618的场域，用创意抒发和多点位曝光来推动销售。

　　内容上，白娘子在《技能东说念主大会2》中称“中免日上是好意思力法宝”;好意思妆师在节目中互相种草引出中免日上在618的活动;中免日上协同浙江卫视官方社媒，为618进行分阶段预热;明星林允带头在社媒发布618预热活动信息和粉丝专属礼券，将粉丝流量招引至中免日上站内，无缝衔尾节目战队投票和冠军竞猜活动，并用系列吸睛福利吸援用户参与风趣风趣游戏，增多用户活跃度。

　　此外，中免日上还与数十位《技能东说念主大会2》选手耐久建联，愚弄已有妆教视频、平台活动和深度创意活动进行捏续二创传播，618时间分段发布购物攻略条记，愚弄万粉达东说念主矩阵在社媒上进行深度大促传播。

　　618不错看作念中免日上基于综艺变成生息流量矩阵的一个缩影。《技能东说念主大会2》时间及收尾后，节目100位好意思妆达东说念主入驻内容社区，已发布600+妆教视频，有用促进内容生态拓荒。

　　由节目好意思妆达东说念主牵头，好意思妆博主、不雅众扈从妆造热门，由好意思妆变成社会话题，构成了中免日上的达东说念主矩阵，变成了有评述有互动的活力UGC社区和耐久的外交媒体传播矩阵。

　　4.与品牌共创好内容

　　从618不错看出，中免日上的销售战略是与主要和解品牌互通和解。

　　以当然堂为例，618时间亦然《技能东说念主大会2》热播期，通过节目内品牌曝/p>

　　当然堂集团王博称:“当然堂很垂青中免日上的优质铺张群体，通过综艺买通扫数这个词生态链，开辟好意思妆增长的新旅途和新模式，咱们现在正在磋商改日更多和解可能。”

　　一直以来，中免日上坚捏以“正品、优价、好物”为平台中枢竞争力，并把对品性的严格把控延续到了综艺和品牌和解上。中免日上阛阓细腻东说念主李东在《技能东说念主大会好意思力发布会》说:“综艺是最佳的内容营销，咱们不仅需要作念好综艺权利的创意化抒发，更需要与明星艺东说念主、好意思妆大咖、广泛的好意思妆师和好意思妆博主，以及和头部媒体，沿路推动好意思妆行业的发展，激动中国的清秀劳动束缚上前。”

　　跟着《技能东说念主大会2》好意思满间隔，中免日上签约技能东说念主冠军崔璨成为年度好意思妆大使，还合并中国播送电视社会组织合并会、造型艺术委员会推选赛季优秀选手参评国度级职称。《技能东说念主大会2》标明，品牌与综艺的和解不仅有用拓宽了好意思妆的营销畛域，更不错为好意思妆产业的每一个体式提供复古。改日，中免日上还将以革新为翼，在好意思妆垂类领域深耕，为好意思妆品牌们打造品效协同的双赢模式，深挖清秀的力量，好意思力永无荒谬。

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